Qu’est-ce que le composant Lieu ?
Le composant Lieu est un élément que Google Ads peut ajouter à vos annonces pour afficher l’adresse de votre établissement, sa distance et un lien d’itinéraire. Jusqu’en 2022, il s’appelait « extension de lieu » ; Google a depuis rebaptisé toutes les extensions en composants.
Ses données viennent de votre fiche Google Business Profile. C’est donc le pont le plus direct entre votre publicité et votre présence locale sur Google Maps.
Comment fonctionne le composant Lieu ?
Dans Google Ads, vous associez le compte Google Business Profile qui gère vos adresses. Les établissements vérifiés remontent automatiquement, et un filtre permet de n’en garder que certains si vous avez plusieurs points de vente.
À chaque enchère, Google décide d’afficher ou non le composant, selon la position de l’annonce et la pertinence pour l’internaute. Sur mobile, il facilite l’appel ou l’itinéraire. Des coordonnées cohérentes (règle NAP) évitent des adresses contradictoires entre la fiche et les annonces.
Que peut apporter le composant Lieu à une PME ?
Pour un commerce, un restaurant ou un institut qui accueille des clients, l’adresse est un argument : la personne voit que vous êtes à deux rues. Le composant rend aussi vos annonces éligibles à certains emplacements dans Google Maps.
Associer vos comptes fait partie des réglages de base d’une campagne Google Ads locale. L’opération ne coûte rien de plus : vous payez toujours au clic, pas à l’affichage du composant.
Ce que le composant Lieu ne fait pas
Il ne choisit pas les zones de diffusion : c’est le rôle du ciblage géographique. Il ne fonctionne pas sans fiche vérifiée et n’a pas d’intérêt pour une entreprise qui masque son adresse, comme de nombreux artisans en zone de service.
Il ne corrige pas non plus une fiche incomplète. Horaires faux ou adresse ancienne se retrouvent directement dans vos annonces : mettez votre fiche Google à jour avant d’associer les comptes.