Que recouvrent les termes qu’on trouve dans un devis SEO ?
Huit notions reviennent dans presque tous les devis de référencement. Les connaître permet de comparer deux propositions sur ce qu’elles font réellement, et pas sur leur vocabulaire.
Le crawl désigne le passage d’un robot sur vos pages. L’indexation est l’étape suivante : Google décide de garder la page dans son index, ou non. Une page peut être explorée sans être indexée, et c’est la cause la plus fréquente d’une absence totale dans les résultats. La SERP est la page de résultats elle-même, avec ses blocs : liens classiques, carte locale, questions associées, réponses générées.
L’intention de recherche qualifie ce que la personne veut obtenir : comprendre, comparer, ou acheter. Une page qui répond à la mauvaise intention ne se classe pas, même bien écrite. Les mots-clés ne sont que la formulation de cette intention, pas l’objectif en soi.
Le maillage interne est l’ensemble des liens entre vos propres pages : il indique à Google quelles pages comptent et de quoi elles parlent. Le netlinking concerne les liens venus d’autres sites. Enfin, E-E-A-T résume ce que Google cherche à évaluer : l’expérience vécue, l’expertise, l’autorité et la fiabilité de qui publie. Pour une agence locale, cela se traduit par des cas nommés, des chiffres sourcés et une adresse vérifiable.
Les définitions détaillées figurent au glossaire, notamment référencement local, maillage interne, autorité topique et intention de recherche.
Par quoi commence une mission de référencement ?
Par un audit. Il établit ce que Google voit aujourd’hui de votre site, ce qui bloque l’indexation, sur quelles requêtes vous apparaissez déjà, et à quelle position. Sans cet état des lieux, toute action est une hypothèse.
L’audit couvre quatre plans : la technique (indexation, vitesse, mobile, données structurées), le contenu (couverture des sujets, intention, doublons internes), la présence locale (fiche Google, cohérence des informations d’entreprise, citations), et les liens. Il produit une liste d’actions ordonnée par effet attendu, pas une liste de problèmes.
Le contenu fait partie de cette mission, il n’en est pas séparé : une page se classe parce qu’elle répond mieux, pas parce qu’elle a été optimisée après coup. Pour le périmètre local, SEO local à Bruxelles détaille le travail commune par commune. Pour les coûts, Combien coûte le référencement local en Belgique ? donne les niveaux et les délais.