Qu’est-ce que le ciblage géographique ?
Le ciblage géographique est le réglage qui détermine où vos annonces peuvent apparaître. Dans Google Ads, vous choisissez des lieux ciblés (commune, code postal, rayon) et des lieux exclus. Chaque campagne a ses propres paramètres.
Pour une entreprise de services, c’est souvent le réglage le plus rentable à soigner. Une zone trop large dilue le budget ; une zone trop étroite prive la campagne de volume. Le bon périmètre suit la zone réellement desservie, comme pour une entreprise de zone de service.
Comment fonctionne le ciblage géographique ?
Google estime la position de l’internaute grâce à plusieurs signaux, dont l’adresse IP et la localisation de l’appareil quand l’utilisateur l’a autorisée. Les options avancées précisent qui compte : « Présence » vise les personnes situées ou régulièrement situées dans la zone ; « Présence ou intérêt » inclut aussi celles qui s’y intéressent.
Pour une PME qui intervient sur place, l’option « Présence » est en général la plus prudente. L’option « Présence ou intérêt » garde du sens pour un hôtel ou un restaurant qui attire des visiteurs préparant un séjour à Bruxelles.
Exemple concret à Bruxelles
Prenons une esthéticienne d’Ixelles. Ses clientes viennent surtout d’Ixelles, d’Etterbeek, d’Uccle et de Saint-Gilles. Elle cible ces communes plutôt que toute la Région de Bruxelles-Capitale, et ajoute des ajustements d’enchères sur les zones les plus proches de son institut.
Elle crée aussi des annonces en français et en néerlandais, car le ciblage géographique ne choisit pas la langue. Ce travail fait partie d’une campagne Google Ads bien paramétrée.
Erreurs fréquentes
Laisser le réglage par défaut sans le vérifier est l’erreur la plus courante. Autre piège : cibler un rayon de 30 kilomètres autour de Bruxelles, qui englobe une bonne partie du Brabant flamand et du Brabant wallon, alors que l’entreprise ne s’y déplace pas.
Le ciblage géographique ne remplace pas les mots-clés négatifs. Une recherche contenant le nom d’une autre ville peut encore déclencher une annonce : consultez régulièrement le rapport des lieux et le rapport des termes de recherche.