Qu’est-ce qu’une landing page ?
Une landing page, ou page d’atterrissage, est la page sur laquelle arrive un visiteur après un clic sur une annonce, un e-mail ou un lien. Dans son sens marketing, elle est construite pour une seule action : appeler, réserver, demander un devis.
La différence avec une page d’accueil tient à l’objectif. La page d’accueil présente toute l’entreprise et oriente vers plusieurs pages. La landing page traite une offre et supprime ce qui distrait.
Comment fonctionne une landing page ?
Le titre reprend la promesse de l’annonce. Le visiteur confirme en une seconde qu’il est au bon endroit. Viennent ensuite l’offre, les preuves, les informations pratiques et un appel à l’action unique, visible sans défiler sur mobile.
Dans Google Ads, l’expérience sur la page de destination est l’une des trois composantes du Quality Score. Google regarde notamment si la page répond à la recherche et si elle est facile à utiliser.
Exemple concret
Prenons un centre de kinésithérapie d’Etterbeek qui fait de la publicité sur la rééducation du genou. Sa landing page parle de cette seule prise en charge, explique le déroulé des séances, précise l’accès en transports en commun et propose un bouton de prise de rendez-vous.
La page existe en français et en néerlandais, pour correspondre aux annonces diffusées dans les deux langues. Nous concevons ce type de page dans notre service de création de site web.
Erreurs fréquentes
Envoyer tous les clics vers la page d’accueil reste l’erreur la plus fréquente. Le visiteur doit chercher lui-même l’information, et une partie abandonne, ce qui pèse sur le taux de conversion.
Autre erreur : un formulaire trop long. Chaque champ ajouté demande un effort. Pour une demande de devis, nom, téléphone et besoin suffisent souvent à ouvrir la conversation.