Que sont les données structurées ?
Les données structurées sont des informations codées selon un format standard, que les moteurs lisent sans devoir interpréter la mise en page. Elles décrivent la nature d’une page : un établissement, un article, un produit, un événement.
Le vocabulaire de référence s’appelle Schema.org. Google recommande de l’écrire en JSON-LD, un bloc de code séparé du contenu visible. Pour une PME locale, le balisage LocalBusiness reprend votre NAP, vos horaires et votre zone de service.
Comment fonctionnent les données structurées ?
Lors de l’indexation, Google lit le bloc JSON-LD et le rapproche du texte de la page. Si les deux concordent, il peut utiliser ces informations pour mieux comprendre la page et, parfois, afficher un résultat enrichi : étoiles, prix, fil d’Ariane, informations d’événement.
Le balisage aide aussi à relier votre site à une entité précise. Les propriétés sameAs, par exemple, pointent vers vos profils officiels et confirment qu’il s’agit bien de la même entreprise.
Que peuvent apporter les données structurées à une PME ?
Prenons un garage de Molenbeek-Saint-Jean. Un balisage AutoRepair précise son adresse, ses horaires, ses coordonnées et ses services. Le moteur n’a plus à deviner ces informations à partir du texte.
Les bénéfices restent indirects. Le balisage clarifie les faits, il ne remplace ni le contenu ni la réputation. Notre offre GEO et AEO l’intègre dans un travail plus large sur la clarté des informations.
Erreurs fréquentes
Première erreur : copier un balisage générique d’un site à l’autre, avec des horaires ou une adresse qui ne correspondent pas à la page. Google peut ignorer ce balisage, voire appliquer une action manuelle.
Deuxième erreur : attendre un effet d’affichage qui n’existe plus. Google a retiré plusieurs résultats enrichis au fil des années, dont les FAQ en mai 2026. Rien ne garantit non plus une place en featured snippet grâce au balisage.