Qu’est-ce que l’E-E-A-T ?
L’E-E-A-T rassemble quatre critères de qualité : Experience (expérience vécue), Expertise, Authoritativeness (autorité) et Trustworthiness (fiabilité). Google les décrit dans les consignes remises à ses évaluateurs humains et dans sa documentation sur le contenu utile.
L’expérience a rejoint la liste en décembre 2022. Elle valorise l’auteur qui a réellement utilisé un produit, visité un lieu ou pratiqué un métier. La fiabilité domine les trois autres critères : une page experte mais trompeuse reste une mauvaise page.
Comment Google évalue-t-il l’E-E-A-T ?
Google n’attribue pas de note E-E-A-T à votre site. Ses algorithmes combinent de nombreux signaux qui, ensemble, reflètent ces qualités : réputation de l’auteur, mentions par des sources reconnues, cohérence thématique, transparence sur l’entreprise. Une autorité topique solide et des backlinks issus de sites sérieux y contribuent.
Les sujets YMYL, qui touchent à la santé, à l’argent ou à la sécurité, reçoivent une attention accrue. Un cabinet d’avocats, une clinique ou un courtier doivent donc apporter davantage de preuves qu’un blog de recettes.
Que peut apporter l’E-E-A-T à une PME ?
Une PME possède souvent ce qui manque aux grands sites : une expérience de terrain. Prenons un couvreur de Forest qui documente ses chantiers avec ses propres photos, explique ses choix de matériaux et signe ses articles. Ces preuves distinguent son contenu des textes génériques.
La fiabilité passe aussi par des éléments simples : numéro d’entreprise visible, comme l’exige le Code de droit économique, adresse, conditions claires et avis Google authentiques. Notre équipe SEO intègre ces signaux dès la rédaction.
Ce que l’E-E-A-T n’est pas
L’E-E-A-T n’est ni une balise, ni une extension WordPress, ni un score dans Search Console. Ajouter une biographie d’auteur vide de substance ne change rien. Les signaux doivent être réels et vérifiables.
Il ne remplace pas la pertinence. Une page fiable qui répond mal à l’intention de recherche restera derrière une page moins prestigieuse mais plus utile.