Le contexte
Fin 2023, les campagnes d’AZ Solutions étaient réglées pour maximiser la valeur de conversion, alors que cette valeur ne reflétait pas un vrai chiffre d’affaires.
Notre approche
Fin décembre 2023, Trinity a relevé les budgets, puis a fait passer toutes les campagnes à la stratégie d’enchères « maximiser les conversions », qui optimise sur le nombre de demandes réelles.
Le résultat
Du 15 au 31 janvier 2024, le compte enregistre 561,11 conversions (+116,15 %) à 7,33 € par conversion (−33,44 %), pour environ 4 110 € investis. La campagne de location de bus AZ Shuttle passe de 37,5 à 96 conversions et de 15,34 € à 5,91 € par conversion ; la campagne limousine et VTC de 39,44 € à 11,84 €.
Comment lire ces chiffres
- La période de comparaison (29 décembre 2023 au 14 janvier 2024) tombe pendant les fêtes : une partie de l’écart est saisonnière.
- L’investissement (environ 4 110 €) est recalculé à partir des conversions et du coût par conversion.
- Deux semaines de mesure : un résultat à confirmer dans la durée.
- Les totaux (561,11 conversions, 7,33 € par conversion) couvrent tout le compte AZ Solutions, qui regroupe plusieurs services. La location de bus AZ Shuttle en est une campagne.
- Les conversions AZ Shuttle comptent les appels et les demandes de devis envoyées depuis la page contact du site.
Source : Google Ads, captures « Campagnes » du 1er février 2024 et portfolio SEA de Trinity Agence, page 16.