Comment créer une campagne hôtel sur Google Ads

Faire la publicité de votre hôtel sur Internet est un bon plan. Avec Google Ads, on peut montrer des annonces pour son hôtel quand les gens cherchent un endroit où rester. C’est comme une affiche sur Internet.

Pour commencer, on clique sur l’icône des campagnes dans notre compte Google Ads et on connecte notre profil Google Business. Ça nous permet de dire combien on veut dépenser et comment on veut que nos annonces apparaissent sur Google Search ou Maps.

Google Ads a un groupe qui s’appelle « all hotels ». Quand on crée une nouvelle campagne, tout devient plus simple pour gérer nos annonces d’hôtels. On peut même choisir des mots clés spéciaux qui parlent de notre hôtel pour amener plus de personnes sur notre site web.

On doit suivre des instructions précises dans notre compte Google Ads pour faire une bonne campagne pour notre hôtel. Et attention, dès le 1er août 2023, il y aura des changements importants à connaître.

C’est vraiment essentiel d’avoir son hôtel inscrit sur Google My Business avant de lancer sa campagne.

Pour que nos annonces fonctionnent bien, on doit toujours regarder comment elles vont et utiliser des outils pour suivre les ventes. Parfois, on fait des erreurs comme ne pas bien régler nos prix ou ne pas suivre les bonnes étapes – ça peut rendre nos annonces moins efficaces.

Maintenant, découvrons ensemble comment rendre nos annonces d’hôtels super efficaces avec Google Ads!

Création d’une campagne hôtel sur Google Ads

Pour créer une campagne hôtel sur Google Ads, il est important de comprendre les prérequis et les instructions pour la mise en place. Cela implique de définir les objectifs de la campagne, d’identifier les mots-clés pertinents, de créer des annonces convaincantes, et de déterminer un budget publicitaire approprié.

Une compréhension approfondie de ces éléments est essentielle pour une campagne efficace.

Prérequis

Avant de lancer notre campagne hôtels sur Google Ads, nous devons bien comprendre le système. Cela signifie savoir comment créer des annonces qui attirent les clients et comment gérer notre argent pour ces annonces.

Il faut connaître nos objectifs. Voulons-nous plus de visites sur notre site, plus d’appels, ou que plus de gens viennent à notre hôtel? Nous devons aussi nous assurer que notre compte Google My Business est actif et bien rempli avec des informations sur notre hôtel.

Cela aidera nos annonces à mieux fonctionner.

Instructions pour la mise en place

Nous savons combien il est important pour vous, propriétaires de petites entreprises, d’avoir une présence en ligne efficace. Créer une campagne hôtels sur Google Ads peut vous aider à atteindre cet objectif. Voici les étapes à suivre pour mettre en place votre campagne :

Accédez à votre compte Google Ads.
Sélectionnez l’option « Campagnes » dans le menu pour créer une nouvelle campagne.
Choisissez l’objectif de votre campagne selon vos besoins, comme augmenter les réservations.
Spécifiez le type de campagne parmi les choix disponibles – sélectionnez « Hôtel ».
Entrez la localisation géographique où vous souhaitez diffuser vos annonces.
Déterminez un budget quotidien pour contrôler combien vous dépensez.
Créez des groupes d’annonces qui ciblent différents types de chambres ou services que vous proposez.
Utilisez des mots – clés pertinents qui décrivent au mieux votre hôtel et ses atouts.
Rédigez des annonces claires et attrayantes montrant pourquoi les clients devraient choisir votre hôtel.
Ajoutez des photos de haute qualité de votre établissement pour attirer l’attention.
Paramétrez des enchères pour maximiser la visibilité de vos annonces tout en respectant votre budget.

Dernières fonctionnalités et outils de Google Ads pour les hôtels

Google Ads a introduit des liens de réservation gratuits pour les hôtels. Ces liens aident à montrer votre hôtel sans frais dans les recherches Google et sur les cartes. C’est super pour que plus de gens voient ce que vous offrez.

Aussi, l’interface du Centre des annonces d’hôtel est plus simple maintenant. Depuis début 2019, elle rend la gestion de vos campagnes beaucoup plus claire.

Google met aussi à jour ses outils pour les hôtels souvent. Ils veulent que vous puissiez suivre facilement qui regarde vos annonces et comment ils agissent après. Avec ces outils, vous pouvez cibler mieux les gens qui voudraient rester dans votre hôtel.

Ça veut dire que vous ne perdez pas de temps ou d’argent sur des gens qui ne sont pas intéressés.

Identification des points forts et faibles de la campagne

L’identification des points forts et faibles de la campagne est essentielle pour améliorer la performance. Voici les éléments clés à considérer :

Pertinence des mots – clés utilisés dans la campagne pour cibler efficacement les clients potentiels.
Qualité des annonces pour attirer l’attention des voyageurs cherchant un hébergement.
Adéquation entre l’offre proposée et les attentes des clients.
Efficacité du budget alloué pour maximiser le retour sur investissement (ROI).
Analyse régulière des données pour ajuster la stratégie en fonction des performances de la campagne.

Détermination de l’audience cible de la campagne hôtelière

Comprendre votre public cible est crucial pour le succès de votre campagne hôtelière sur Google Ads. Découvrez comment identifier et atteindre les clients potentiels pour maximiser vos résultats.

Continuez votre lecture pour des conseils pratiques et des insights exploitables.

Comprendre vos clients potentiels

Pour créer une campagne d’hôtels sur Google Ads, il est crucial de comprendre vos clients potentiels. Vous devez identifier votre audience cible en tenant compte de leurs préférences, de leur localisation et de leurs habitudes de dépenses.

Cela vous permettra de cibler efficacement les utilisateurs qui pourraient bénéficier de votre campagne Google Ads pour les hôtels. De plus, il est important de considérer les clients potentiels qui utilisent les agences de voyages en ligne (OTA) et d’autres plateformes de réservation, ainsi que ceux qui pourraient ne pas bénéficier d’une telle campagne.

En comprenant vos clients potentiels, vous pourrez mieux adapter votre campagne pour obtenir des résultats optimaux.

Clients utilisant les agences de voyages en ligne (OTA) et autres plateformes de réservation

Les clients qui réservent des chambres d’hôtel par le biais des agences de voyages en ligne comme Booking.com ou des services de location entre particuliers tels qu’Airbnb peuvent constituer une audience cible importante.

Ils recherchent souvent un processus de réservation simple et une vue d’ensemble claire des options d’hébergement. Une campagne Google Ads bien ciblée peut attirer leur attention, en mettant en avant les avantages uniques et les offres spéciales de votre hôtel.

En comprenant leurs besoins et leurs habitudes de réservation, vous pouvez ajuster votre campagne pour les atteindre de manière efficace, maximisant ainsi vos chances de conversion.

Utilisateurs pouvant bénéficier d’une campagne Google Ads pour les hôtels

Les hôtels indépendants, les grandes chaînes hôtelières et les hôtels de charme peuvent tous tirer parti d’une campagne Google Ads pour atteindre leur public cible et promouvoir leurs services.

De plus, les entreprises souhaitant mettre en avant des services complémentaires liés à l’hébergement peuvent également bénéficier de ces campagnes pour toucher une audience pertinente.

Grâce à Google Ads, il est possible de cibler efficacement les clients potentiels et de booster la visibilité de l’établissement.

Qui pourrait ne pas bénéficier d’une campagne Google Ads pour les hôtels

Les hôtels qui ont déjà beaucoup de clients fidèles et des réservations régulières pourraient ne pas bénéficier autant d’une campagne Google Ads. De même, les hôtels dans des endroits avec peu de concurrence ou qui visent un marché de nichepourraient ne pas trouver rentable d’investir dans une campagne publicitaire sur Google Ads.

Compréhension des métriques à suivre

Lorsque vous créez une campagne d’hôtels sur Google Ads, il est crucial de comprendre les métriques clés à suivre pour évaluer la performance de la campagne. Parmi ces métriques, on retrouve le taux de clics (CTR) qui indique le pourcentage de personnes ayant cliqué sur votre annonce par rapport au nombre de fois où elle a été diffusée.

Le coût par clic (CPC) est également important car il montre combien vous payez en moyenne lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. De plus, le taux de conversion est essentiel pour mesurer le nombre de personnes ayant effectué une action souhaitée, comme la réservation d’une chambre, après avoir cliqué sur votre annonce.

Une autre métrique clé est le taux d’impressions partagées (IS), qui révèle quelle part du marché des recherches sur Google est couverte par vos annonces. En comprenant ces métriques et en surveillant leur évolution, vous pourrez ajuster votre campagne de manière à maximiser son efficacité et atteindre plus efficacement votre public cible.

Optimisation de la campagne d’hôtels sur Google Ads

Une fois votre campagne d’hôtels sur Google Ads lancée, il est essentiel de surveiller et d’optimiser régulièrement vos performances. Découvrez comment maximiser l’efficacité de votre campagne en ciblant votre public, en suivant de près vos performances et en apportant des ajustements stratégiques.

Pour obtenir des conseils pratiques sur l’optimisation de votre campagne d’hôtels sur Google Ads, continuez à lire.

Ciblage du public

Le ciblage du public dans les campagnes d’hôtels sur Google Ads est crucial pour atteindre les clients potentiels. Voici des points importants à prendre en compte :

Identifiez les types de clients que vous souhaitez atteindre, tels que les voyageurs d’affaires ou les vacanciers.
Comprenez où se trouvent vos clients potentiels afin d’adapter votre campagne en fonction de leur emplacement géographique.
Recherchez les préférences de vos clients pour mieux personnaliser vos annonces et offres.
Considérez si vos clients sont plus susceptibles de réserver via leur téléphone portable, ordinateur portable ou tablette.
Évaluez le comportement en ligne de vos clients potentiels pour cibler efficacement vos annonces.

Suivi des performances

Nous configurons le suivi des conversions pour obtenir des données sur les réservations.

Utilisez les rapports améliorés de Google pour identifier les tendances et les problèmes de performance afin d’optimiser vos campagnes.
L’optimisation des enchères avec l’IA permet de définir les enchères appropriées au bon moment, pour optimiser le retour sur investissement et augmenter les conversions.

Erreurs courantes dans les campagnes hôtelières Google Ads

Lorsque vous créez une campagne hôtelière sur Google Ads, il est important d’éviter certaines erreurs fréquentes pour obtenir de bons résultats. Voici les erreurs les plus courantes à éviter :

Ne pas configurer correctement le flux direct vers les tarifs et l’inventaire de l’hôtel, ce qui peut affecter la visibilité des annonces.
Oublier d’adapter les stratégies d’enchères pour chaque campagne, risquant ainsi de diffuser des annonces non personnalisées.
Ne pas définir adéquatement les enchères pour les annonces apparaissant lors des recherches d’hôtels sur Google ou sur Maps, pouvant impacter leur performance.
Ne pas suivre scrupuleusement les instructions détaillées pour la création d’une campagne hôtelière dans Google Ads, compromettant ainsi les résultats attendus.

Bonnes pratiques pour les campagnes hôtelières Google Ads

Voici les bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes d’hôtels sur Google Ads :

Segmentez vos campagnes par emplacement des utilisateurs, type d’appareil et audience.
Optimisez vos enchères pour maximiser votre retour sur investissement.
Utilisez toutes les extensions d’annonce disponibles pour améliorer la visibilité de vos annonces.
Testez régulièrement de nouveaux mots clés, messages publicitaires et pages de destination.
Assurez – vous que le contenu est pertinent et engageant pour attirer les clients potentiels.

Temps d’adaptation nécessaire à la campagne

La campagne d’hôtels sur Google Ads prend du temps à s’adapter et à donner des résultats. Il faut comprendre que l’optimisation de la campagne nécessite de la patience et de la persévérance.

Il est important de surveiller les performances et d’apporter des ajustements au fil du temps pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Evaluation de la réussite de la campagne

Pour évaluer si la campagne est un succès, observez les taux de conversion et de clics. Utilisez les outils de Google Ads pour ajuster vos offres selon les tendances saisonnières.

Comparez les revenus générés par Google Hotel Ads avec d’autres canaux de distribution. Mesurez l’impact sur la part directe des hôtels et la concurrence avec les agences de voyages en ligne.

Quand arrêter la campagne

Nous devons évaluer soigneusement quand arrêter une campagne Google Ads pour un hôtel. Cela se produit lorsque le retour sur investissement diminue, ou lorsqu’il y a des fluctuations importantes dans les performances sans possibilité d’amélioration.

Il est crucial de surveiller les métriques clés et de comparer les coûts publicitaires avec les réservations effectives pour déterminer le moment opportun pour mettre fin à la campagne.

De plus, l’arrêt de la campagne peut être nécessaire pour réallouer des ressources vers d’autres initiatives marketing plus prometteuses.

Cependant, il est essentiel de ne pas interrompre brusquement la campagne sans une analyse approfondie. Instead, nous devons suivre un processus progressif pour apporter des modifications graduelles et mesurer leur impact avant de prendre une décision définitive.

Enfin, l’arrêt de la campagne peut également être justifié lorsque les objectifs commerciaux initiaux ont été atteints, nécessitant une réévaluation de la stratégie publicitaire.

Conclusion

En conclusion, créer une campagne d’hôtels sur Google Ads demande du travail, mais cela peut être très fructueux. Assurez-vous de bien comprendre votre public cible et d’utiliser les fonctionnalités les plus récentes de Google Ads.

Suivez les métriques de près et optimisez continuellement votre campagne pour de meilleurs résultats. En évitant les erreurs courantes et en mettant en pratique des conseils solides, vous pouvez améliorer la visibilité et augmenter les réservations de votre hôtel.

FAQ

1. Qu’est-ce qu’une campagne hôtels sur Google Ads ?

Une campagne hôtels sur Google Ads, c’est une stratégie publicitaire en ligne où une agence Google Ads aide les hôtels à apparaître dans les recherches Google quand des gens cherchent un endroit où loger.

2. Comment une agence Google Ads peut-elle améliorer ma campagne ?

Une agence Google Ads possède l’expertise pour créer des annonces attirantes, choisir les bons mots-clés et analyser les données. Cela aide à attirer plus de clients vers votre hôtel.

3. Est-il nécessaire d’engager un consultant Google Hotel pour ma campagne ?

Oui, c’est souvent une bonne idée. Un consultant Google Hotel saura optimiser votre campagne afin d’atteindre les personnes intéressées par un séjour à l’hôtel, ce qui peut augmenter vos réservations.

4. Que faut-il pour lancer une campagne hôtels réussie sur Google Ads ?

Pour lancer une bonne campagne, vous devez définir clairement vos objectifs, choisir des mots-clés pertinents et créer des annonces convaincantes. Une bonne agence ou consultant peuvent vous y aider.