Cet article présente les différents types de formats publicitaires Meta Ads, en se concentrant sur les deux plateformes principales : Facebook et Instagram. Pour chaque format, nous passerons en revue des conseils et des instructions spécifiques.
1. Image
Description : Les publicités image présentent une image fixe qui attire l’attention et suscite l’intérêt des utilisateurs.
Facebook:
- Utilisez des images de haute qualité et évitez les images pixelisées.
- Assurez-vous que le texte ne représente pas plus de 20 % de l’image pour éviter que les performances ne soient affectées.
- Dimensions recommandées : 1200 x 628 pixels.
Instagram:
- Assurez-vous que l’image est bien cadrée et adaptée à la disposition carrée d’Instagram (1080 x 1080 pixels).
- Évitez d’utiliser trop de texte sur l’image.
- Les légendes d’Instagram sont cruciales : soyez concis et engageant.
2. Vidéo
Description : Les publicités vidéo offrent une expérience attrayante et dynamique pour les utilisateurs, mettant en scène votre produit ou service.
Facebook:
- Veillez à ce que la vidéo dure entre 5 et 30 secondes, car les vidéos de moins de 30 secondes se relancent automatiquement.
- Dimensions recommandées : 1200 x 628 pixels.
- Utilisez des légendes pour attirer l’attention des utilisateurs qui regardent sans son.
Instagram:
- Les publicités vidéo doivent durer au moins 3 secondes et ne pas dépasser 60 secondes.
- Optimisez pour les dimensions carrées (1080 x 1080 pixels) ou verticales (1080 x 1920 pixels).
- Utilisez des légendes pour que votre message soit compris sans son.
3. Carrousel
Description : Les publicités carrousel permettent de présenter plusieurs images ou vidéos dans une seule publicité, idéal pour montrer différents produits ou aspects de votre marque.
Facebook:
- Utilisez entre 2 et 10 cartes (images ou vidéos).
- Dimensions recommandées : 1080 x 1080 pixels.
- Utilisez des images ou des vidéos cohérentes pour raconter une histoire complète.
Instagram:
- Les publicités carrousel peuvent contenir jusqu’à 10 cartes (images ou vidéos).
- Dimensions recommandées : 1080 x 1080 pixels.
- Créez une expérience fluide et engageante en utilisant des images ou des vidéos cohérentes.
4. Collection
Description : Les publicités collection combinent plusieurs produits ou services dans une seule publicité, offrant aux utilisateurs plusieurs options à explorer.
Facebook:
- Combinez une image, une vidéo ou un diaporama avec 4 images de produits.
- Ajoutez des titres et des descriptions pertinentes pour chaque produit.
- Dimensions recommandées : 1200 x 628 pixels pour l’image ou la vidéo principale, et 600 x 600 pixels pour les images de produits.
Instagram:
- Les collections ne sont pas actuellement prises en charge sur Instagram.
5. Publicités avec Expérience instantanée
Description : Les publicités avec expérience instantanée s’ouvrent lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce, offrant un contenu plus détaillé ou interactif.
Facebook:
- Combinez plusieurs éléments : images, vidéos, défilement, carrousel et plus encore.
- Créez une expérience engageante pour les utilisateurs avec des appels à l’action.
- Préparez votre expérience instantanée à l’avance pour un lancement en douceur.
Instagram:
- Les publicités avec expérience instantanée ne sont pas actuellement prises en charge sur Instagram.
N’oubliez pas que votre choix de format publicitaire doit correspondre à l’objectif de votre campagne. Adaptez et optimisez votre contenu pour chaque plateforme et format spécifique afin d’atteindre votre public cible et d’obtenir les résultats souhaités.
Conseils pour réussir des campagnes publicitaires pour les petites entreprises
Définir des objectifs clairs : Identifiez vos objectifs de campagne avant de créer vos publicités. Les objectifs courants incluent la notoriété de la marque, la génération de prospects et les ventes.
Comprendre votre audience cible : Analysez votre marché et identifiez le profil de votre audience cible, notamment leur démographie, leurs centres d’intérêt et leurs comportements.
Créer un message percutant : Rédigez un message clair, concis et adapté à votre audience cible. Énoncez les avantages de votre produit ou service et comment il répond aux besoins ou résout les problèmes de vos clients potentiels.
Utiliser des visuels accrocheurs : Choisissez des images, vidéos et designs adaptés à chaque plateforme et format publicitaire. Utilisez des visuels de haute qualité et pertinents qui attirent l’attention de votre public.
Sélectionner les bonnes plateformes : Déterminez quelles plateformes (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.) sont les plus adaptées à votre audience et à vos objectifs de campagne.
Combiner formats et placements publicitaires : Diversifiez votre campagne en utilisant différents formats (image, vidéo, carrousel, etc.) et placements publicitaires pour toucher votre public sur différentes sections des réseaux sociaux.
Optimisation du budget et des enchères : Déterminez un budget à allouer à votre campagne et choisissez entre les enchères automatiques et manuelles. Les enchères automatiques ajustent les dépenses en temps réel pour optimiser les résultats, tandis que les enchères manuelles vous permettent de contrôler le coût de chaque action.
Tester et expérimenter : Utilisez les tests A/B pour comparer différentes variantes de votre publicité (message, visuels, appels à l’action, etc.) afin de déterminer la version la plus performante.
Suivre et analyser les résultats : Mettez en place des outils de suivi et d’analyse pour mesurer les performances de votre campagne. Utilisez ces données pour affiner et améliorer vos futurs efforts publicitaires.
S’adapter et réévaluer les stratégies : Si vous constatez que votre campagne n’atteint pas vos objectifs, ajustez votre approche en fonction des données et des retours de votre audience pour améliorer les performances.
En mettant en œuvre ces conseils, votre petite entreprise sera mieux équipée pour réussir sa campagne publicitaire et attirer de nouveaux clients. N’oubliez pas qu’il est essentiel d’être patient et de rester flexible afin de continuer à apprendre et à vous améliorer.